Blended Marketing, agora em livro e conferência

É lançado esta semana nas livrarias o "b-Mercator - Blended Marketing", projecto de que falávamos no post que marcou o arranque deste blog.

Porque estamos a falar de Blended Marketing, o arranque do livro é acompanhado do lançamento do site e encontra o ponto alto nas Conferências "Novas Oportunidades de Negócio" no dia 2 de Junho em Lisboa (Centro de Congressos de Lisboa) e no dia 16 de Junho no Porto (Universidade Católica).

Inédito é o facto de o "bilhete de entrada" na conferência ser o próprio livro, sendo obrigatório o registo prévio no site.

Para testar os conhecimentos de blended marketing, os autores criaram um questionário on-line.

Aprender com o Groundswell e caminhar sobre as águas: EA Sports Tiger Woods 09

Um dos exemplos mais interessantes de "escuta activa" dos consumidores nos social media é o da EA Sports que soube reagir a uma denúncia de um 'bug' no jogo Tiger Woods PGA Tour. Este jogo de golfe tinha um bug não detectado pela equipa de desenvolvimento: permitia ao jogador  Tiger Woods andar e dar tacadas por cima das águas. Alguns jogadores filmaram este defeito do jogo, colocaram no Youtube e baptizaram-no de "Jesus Shot".

Para além das naturais explicações corporativas do erro, a EA Sports revelou perceber o tom e espírito com que o groundswell abordou o tema e devolveu-o da melhor forma, criando um novo spot de televisão para o jogo em que coloca Tiger Woods a caminhar efectivamente sobre as águas. Os consumidores viram a marca reagir com boa disposição à sua "provocação" e gostaram...

Este caso reflecte bem o princípio de que a escuta activa dos consumidores nos social media é uma actividade crítica e geradora de oportunidades. Não só a marca viu o bug detectado como identificou uma oportunidade para desenvolver e reforçar a sua relação com os consumidores.

Groundswell - Parte 2

Terminada a leitura fica - definitiva e convictamente - a referência. Para além de uma perspectiva clara e sistematizada, os autores apresentam um conjunto de casos reais para ilustrar os fenómenos de media social e a sua aplicação empresarial.

Uma das "novidades" do livro para muitos marketeers será a abordagem aos perfis Sócio-Tecnográficos da Forrester Research(reflectindo uma caracterização em função da participação dos consumidores no Groundswell) e a disponibilização de uma ferramenta on-line para a consulta de dados de uma série de países. Não existindo um estudo específico para Portugal existe, contudo, uma perspectiva europeia com "zoom" para alguns dos grandes países.

A consultar: Social Technographics Profile